Para mi es fundamental crear metodología para poder trabajar mejor.

Si ya has descargado la guía introductoria al Business Manager y aún estas buscando como sacar provecho a esta plataforma publicitaria, te invito a leer este artículo para revisar mi metodología.

Los pasos que sigo para crear anuncios rápidamente y de forma efectiva en Facebook e Instagram Ads

Mi metodología se basa en dividir el proceso en pasos. Nunca desarrollo la campaña directamente en el administrador de anuncios sino que despiezo el trabajo para poder atacarlo. ¿Cómo se come un dinosaurio? De a pedazos.

Te compartos los pasos para crear campañas efectivas a continuación:

  1. Las bases: la estrategia que voy a seguir. Comenzar siempre por el fin: ¿Qué quiero conseguir con esta campaña? ¿Más fans de tu página? ¿Interacción con una publicación? ¿Descargas de un leadmagnet? En base a eso desarrollo una estrategia que puede desglosarse a veces en varias campañas encadenadas y no necesariamente una sola. Para esto es importante trabajar el embudo de ventas. Desarrollo los objetivos que utilizaré en cada campaña y las razones de hacerlo así. También pienso las ubicaciones que utilizaré para mostrar mis anuncios
  2. Desarrollo de segmentos posibles a atacar: En un documento de word boceto los segmentos a los cuáles voy apuntar: creo hipótesis de los públicos que mejor me pueden funcionar para cumplir ese objetivo
  3. Desarrollo los textos que apuntarán a este público: Esto puedes encontrarlo como «copy», esto es el texto persuasivo para lograr el objetivo que buscas con tus anuncios. Puedes ver más información sobre copywriting en el blog de Maider Tomassena. Estos copys los creo también en un documento de Word o Google Docs para probar dos o tres opciones de copys distintos
  4. Desarrollo las gráficas pensando en los formatos que utilizaré: suelo desarrollar las gráficas con PowerPoint. Puedes ver como lo hago en este curso. También, si aún no tengo datos previos de campañas con un cliente, me gusta probar distintos formatos: vídeo, imagen, secuencia, experiencia instantánea. Diseño en base a ello. Siempre testeo también la cantidad de texto a través de la herramienta de texto text overlay

Una vez que tengo definido todo esto: estratégia, segmentos a apuntar, textos y gráficas, es hora de poner manos a la masa y meternos a la plataforma de Facebook de anuncios. Nuevamente, si no sabes como entrar aquí, revisa este artículo.

Cargando material a la plataforma a crear la campaña

Ahora ingreso al Business Manager correspondiente y comienzo a hacer lo siguiente:

  1. Creo los públicos guardados, personalizados y similares según lo investigado de mi público objetivo
  2. Subo las imágenes y videos a la sección correspondiente
  3. Creo si fuera una campaña de Lead Ads, los formularios correspondientes
  4. Creo la campaña en modo «creación rápida» colocando la nomenclatura de la campaña y definiendo si quiero manejar el presupuesto a nivel campaña o conjunto de anuncios (a partir de septiembre 2019 no será posible esto último)


Así se ve la creación rápida de las campañas en Facebook

Ya tengo el esqueleto de mi campaña resuelto, ahora…

¿Porque hago este proceso así?

Lo hago así para:

  • Tener organizado el material que voy a utilizar y no saltarme pasos
  • Ser más precisa a la hora de hacer la nomenclatura de los distintos archivos como las imágenes o vídeos, públicos y también los formularios de Leads
  • Para cometer menos errores, ya que al obligarme a hacer el material por separado, a la hora de reunirlo en la creación de la campaña hago un doble-check
  • Para evitar que la plataforma «se cuelge» a la mitad y me deje la campaña a medio hacer. Quizás esto ya no sucede tanto ahora como si sucedía hace unos años, pero más vale prevenir que curar

Último paso: creación de la campaña

Ahora ya tengo todos los elementos resueltos, ahora solo toca armar el rompecabezas. Los pasos que sigo son los siguiente:

  1. Abro la campaña recientemente creada
  2. Defino límites de la campaña (el mínimo a colocar en Argentina es mil pesos)
  3. Defino presupuesto diario o total y el valor
  4. Tomo el público correspondiente a ese conjunto de anuncios en particular (el público se define a nivel de conjunto de anuncios) con lo cuál este no es el momento de ponerme a pensar segmentaciones, ya que eso ya lo tengo resuelto y organizado
  5. Selecciono las ubicaciones de este conjunto de anuncio: Facebook/ Instagram/Audience Network.
  6. Luego optimización de entrega, que suelo dejar la predeterminada ya que es la que marca Facebook como adecuada para el objetivo
  7. Luego ya en la parte del anuncio determino la página de Facebook y de Instagram que se mostrará, copio y pego el copy hecho en mi word y busco en la biblioteca de imágenes o videos este material que ya he subido previamente

Repito el proceso del punto 4 al 7 por cada conjunto de anuncios

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