Pusieron a unos monos en una jaula. Allí había una escalera y arriba de la escalera unas bananas deliciosas. Pero había un problema: cada vez que un mono intentaba agarrarlas, los malvados científicos les echaban agua helada a todos los monos. Cada mono que intentaba subir era reprimido por sus compañeros con gritos y golpes. Entonces ninguno se acercó más a las bananas.

Luego cambiaron un mono: el improvisado monito recién llegado, intentaba agarrar las bananas. Recibía unos cuantos coscorrones y nunca más intentaba alcanzarlas. Luego cambiaron otro de los viejos monitos, por uno nuevo. Y sucedía lo mismo. Hasta que ya no quedaban monos de los que vivieron en carne propia el agua helada al intentar subir a la escalera. ¿Pero que pasaba? Que a pesar de que ninguno de estos nuevos monos sabía de las consecuencias de subir por la escalera a intentar agarrar la banana, si aprendieron que no debían hacerlo y así se lo enseñaban a los próximos que lo intentaban, a pesar de que el peligro del agua ya no existía. Wow!

A mi esto me hace acordar al cajero automático, a ver si te suena. Hay 2 cajeros automáticos disponibles, aparentemente funcionando. Pero a sólo uno van las personas. Preguntás inocentemente “¿No funciona?”, “no, no funciona me dijeron” te contestan.

Si sos un monito valiente (yo soy monita valiente jajaja), te arriesgas y vas al cajero que supuestamente no funciona pero que ninguno de los presentes testeó. Para tu sorpresa, en algunos casos el cajero FUNCIONA, demostrando que nos comportamos como monitos.

Toda esta historia para contarte 3 mitos sobre la publicidad de Facebook Ads que nos repetimos entre nosotros y que estaría bueno plantearse si son verdad:

Mito 1: “Te desaprueban los anuncios si tenés más del 20% del texto en la imagen”

Hace unos años desaprobaban los anuncios que superaban cierto porcentaje de texto, ahora eso ya no sucede. Fijate por ejemplo este anuncio de Vilma Nuñez o estos otros de Hootsuite. Ya no desaprueban más por cantidad de texto.

Lo que podría pasar es que si el anuncio es irrelevante (no le gusta a ese público al que apuntaste) Facebook deje de mostrarlo. Es por eso que si tu anuncio tiene mucho texto en la imagen Facebook (e Instagram) supone que va a ser menos agradable y la gente va a dejar de hacer acciones, es por eso que a veces salta la advertencia de que tu anuncio puede tener menos alcance.

Mito 2: “A cuánta más gente le muestre mi anuncio, mejor”

Este es el origen de todos los males (¿exagerada yo?). Segmentar de forma amplia creyendo que nuestros resultados a venta van a ser mejores es equivocado. No no. No pongas 8 mil intereses, eso es casi lo mismo que no segmentar. Enfócate en lograr segmentaciones esmeradas en las que esté inmerso tu cliente ideal.

Mito 3: «Cuánto menos me salga el costo por resultado, mejor me fue en la campaña publicitaria”

Nooooooooooooooo. No te pongo más “Os” por respeto. Pero no te enfoques solo en bajar costos si luego no te compra ni el loro. A veces la calidad cuesta. Buscá calidad, y siempre manteniendo la calidad, fíjate como podés hacer para bajar tus costos. Facebook es muy bueno buscando costos baratos de tus resultados, pero los baratos no suelen ser los que compran. Enfocate en quiénes compran dentro de tu segmentación.

👉¿Qué otro mito tenés en torno a la publicidad que estas repitiendo como monito y no sabés si es verdad?

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