Comprender el funcionamiento de la publicidad en Facebook e Instagram te ayudará a comprender que acciones son las adecuadas y cuáles son erradas. En resumen, te ayudará a obtener mejores resultados.
Tabla de contenidos
Algunas definiciones previas
¿Qué es una impresión?
Es la cantidad de veces que se muestra tu anuncio. Se cuentan a pesar de que se hayan mostrado varias veces a las mismas personas.
Es decir, que si a Ana se le mostró 2 veces tu anuncios y a Juan 1, las impresiones totales serán 3.
¿Cuál es la dierencia con el alcance?
El alcance es a la cantidad de personas únicas que se mostró tu anuncio. En el ejemplo anterior el alcance es de 2, ya que se mostró a dos personas únicas: Ana y Juan.
¿Cómo te cobra Facebook e Instagram?
Es un sistema de subastas
Esto quiere decir que competís con otras empresas que están queriendo mostrarle anuncios a una segmentación que se solape con la que vos elegiste.
¿Cómo ganás la subasta?
La subasta la «ganas» con una mezcla de estos tres elementos:
- Superando en dinero a quiénes compiten por mostrar anuncios a tu mismo público: esto no es solamente el presupuesto diario, sino que implica cuanto estas dispuesto a pagar por cada resultado (la puja). Si dejas la puja en automática, no te preocupes por ahora por eso. Sólo comprendé que más dinero te da ventaja
- Mostrando anuncios de mayor calidad a tu público: un anuncio de calidad es un anuncio que despierta el interés del público. Si no lo hace, mediante indicios como poca interacción o marcados de «ocultar» por varios anuncios tu anuncio no es de calidad. También Facebook considera que un anuncio es «inadecuado» si tiene mucho texto o mensajes sensacionalistas
- Los porcentajes de acciones estimadas: Esto va a depender también del objetivo que hayas colocado. Si colocaste «mensajes» y es una persona que no suele hacer esa acción, seguramente no se lo mostrará a esa persona y si a personas de ese público que suelen utilizar este tipo de acciones (¡cuánto sabe Facebook de nosotros!)
Estos 3 factores hacen a la relevancia del anuncio.
Dice Facebook sobre la subasta de anuncios:
Usamos las subastas de anuncios para determinar cuál es el mejor anuncio que podemos mostrar a una persona en un momento específico. El anuncio que gana la subasta maximiza el valor para las personas y las empresas.
Facebook
¿Billetera mata galán? En este caso para matar al galán vas a tener que poner mucho más dinero y, aún así, si tu anuncio es muy poco relevante o muy molesto para tu público, de nada te servirá porque Facebook puede dejar de mostrar tu anuncio.
Para saber que tan relevante es tu anuncio para el publico que elegiste, Facebook te muestra 3 métricas en el Administrador de Anuncios:
- Clasificación de calidad: tiene que ver con el mensaje del anuncio. Si es atractivo para tu público, será promedio o superior. Si no lo es, será «debajo del promedio» el mensaje
- Clasificación del porcentaje de interacciones: Esto es la cantidad de interacciones e incluye cualquier clic, Me gusta, comentario o contenido compartido
- Clasificación del porcentaje de conversiones: esto es si hicieron realmente la acción deseada. Es decir, si hiciste una campaña de tráfico si hicieron clic, si hiciste una campaña de mensajes y enviaron mensajes. A eso se le llama conversión
Sólo las vas a ver a nivel anuncio y luego de que el anuncio haya tenido más de 500 impresiones.
