Guía de Publicidad en Facebook para principiantes ¿Cómo crear un anuncio en Facebook desde el Administrador de Anuncios?

Hacer publicidad desde el Administrador de Anuncios lleva tus anuncios de Facebook al siguiente nivel. En esta guía de publicidad en Facebook e Insagram Ads, te explico como crear anuncios en Facebook desde el Administrador de Anuncios.

Tabla de contenidos

¿Por qué debes restringir el uso del botón promocionar?

No te voy a decir a rajatabla que no debés usar el botón promocionar, ya que para algunos objetivos puede ser de utilidad.

¿Cuales son las diferencias principales entre hacer publicidad con el botón Promocionar y hacer publicidad desde el Administrador de anuncio? Mira a continuación.

Si hacemos clic en «Promocionar publicación» desde una publicación de Facebook nos encontraremos con esto:

Entonces a simple vista vemos que tenemos:

Pocos objetivos publicitarios. Según el formato de la publicación será las opciones que nos brinde. En algunos casos solo nos sirve para interacción con la publicación
Pocos botones
Pocas opciones para hacer publicos

¿Por qué te podría servir hacer promoción desde el botón promocionar de Facebook (o de Instagram)?

Todos los objetivos publicitarios descriptos aquí y muchos más, están disponibles desde el Administrador. Distinto es el caso de Instagram, que alguno de los objetivos no están disponibles directamente desde el Administrador de Anuncios (lee más abajo). Entonces las razones princiaples serían:

Porque no tenés tiempo de pensar una estrategia global para tus anuncios
Porque necesitás obtener interacción con tus publicaciones rápidamente
Porque no contás con públicos tibios o calientes a los cuáles apuntar (y que se pueden apuntar excelentemente desde el Administrador de Anuncios)

Si hago algo similar con Instagram, yendo al botón promocionar veré lo siguiente:

Aquí veo entonces que tengo solo 3 objetivos: dirigir a mi perfil / dirigir a un sitio web o dirigir a que me escriban mensajes de Instagram.

¿Para qué me podría servir promocionar desde Instagram?

Al igual que en Facebook, el objetivo principal puede que sea que no tenés tiempo para perder y necesitás obtener un resultado rápido sin pensartelo demasiado, pero en Instagram en particular puede haber razones adicionales
El objetivo de dirigir al perfil no está disponible desde el Administrador de Anuncios de Facebook, con lo cuál si tu objetivo es crecer en seguidores de Instagram, es conveniente utilizar este objetivo. Puede que los seguidores no sean de la mejor calidad
El objetivo de dirigir al sitio web es un objetivo que está muy bien desarrollado en el Administrador de Anuncios de Facebook, con lo que yo no le veo sentido a crearlo desde aquí
El objetivo dirigir a tus mensajes Direct de Instagram, también sólo está disponible desde Instagram, con lo cuál si tu objetivo es que te escriban mensajes a Instagram únicamente, podrás hacerlo desde aquí

También podés promocionar directamente stories desde la misma storie con la condición de que no tenga stickers ni hashtags ni gif animados. Si intentás promocionar una story con alguno de estos elementos, te dirá que no podés hacerlo porque poseen elementos «que se tocan». Para promocionar una story simplemente dirigite a los tres puntos debajo de la story y «promocionar» y tendrás las mismas opciones que desde una pulicación de Instagram.

¿Qué sucede cuando promociono una publicación desde Facebook o Instagram directamente? Me crea esta estructura internamente, es decir, me crea una campaña:

La campaña está compuesta por un la campaña en si, que como un paraguas engloba lo que está debajo: el conjunto de anuncio que contiene el presupuesto, la segmentación, la duración y la ubicación de los anuncios y el anuncio que contiene la fanpage de la que promocionamos, la cuenta de Instagram relacionada, la imagen y el texto o copy.

En realidad, esto es internamente así pero al hacerlo desde el botón promocionar, no vemos la multiplicidad de conjuntos de anuncios y anuncios que podemos tener bajo una misma campaña.

Mirá lo que podemos hacer desde el Administrador de Anuncios. Podemos tener una campaña mucho más rica, con más conjuntos de anuncios y más anuncios por prácticamente el mismo prespuesto:

Esto siginifca qué:

Podés testear que públicos te funcionan mejor. Ejemplo, podrías hacer un conjunto de anuncios apuntado a mujeres de entre 25-34 años y otro apuntado a mujeres de entre 35-45 años y ver cual te funciona mejor
Que podrías testear (entre otras múltiples cosas que podrías hacer) que texto e imágenes de anuncios te hace obtener mejores resultados

Ahora si, las diferencias entre el botón promocionar de Facebook (o botón promocionar de Instagram) y hacer una campaña desde el Administrador de Anuncios:

Botón promocionar	Campaña desde el Administrador
•Pocas opciones de segmentación •Pocos objetivos •Un solo conjunto de anuncio (segmento) y un solo anuncio •Es la forma sencilla y “amateur” de hacer anuncios •No es muy útil para acompañar al proceso de compra de un cliente: que nos conozca, establezca una relación con nosotros y nos compre	•Múltiples formas de segmentar •Varios segmentos y anuncios por el mismo presupuesto •Es la forma “pro” de hacer anuncios •Se puede acompañar perfectamente el proceso de compra de un cliente: lograr que nos conozca, establezca una relación con nosotros y nos compre

Ya sabés porqué no debés hacer publicidad del botón promocionar exepto en casos particulares. Ahora es hora de que aprendas como utilizar el Administrador de Anuncios.

¿Qué debés tener en cuenta antes de crear campañas en Facebook?

Antes de crear campañas en Facebook debés tener bien en claro:

Objetivo según etapa de compra de tu cliente
Duración que tendrá la o las campañas
Presupuesto total a invertir
Debes conocer las políticas de publicidad de Facebook para no incurrir en ellas y que te desaprueben las campañas, y lo que es peor, que te inhabiliten la cuenta publicitaria.

Nota alcaratoria: La cuenta publicitaria es lo que se utilizar para hacer las campañas de Facebook e Instagram, que contiene: medios de pago disponibles, campañas anteriores, imagenes y videos de anuncios anteriores, etc.

Ingresando al Administrador de Anuncios

Desde tu cuenta de Facebook personal logueada que tengas vinculado a una fanpage, escribí en el navegador: facebook.com/adsmanager (o hacé clic en ese link directamente):

Ahora tendrás una visión del Administrador de Anuncios de Facebook:

Creando tu primera campaña desde aquí

Te recomiendo que comiences a jugar con esta plataforma. Para crear tu primera campaña, simplemente ve al botón crear y te aparece la plataforma de creación guíada de anuncios:

Recordá que desde aquí puedes hacer campañas tanto para Facebook como para Instagram, si tenés correctamente vinculada esta cuenta.

Paso 1: Seleccionar Objetivo

Una vez que le des al botón «+Crear» te apareceran las opciones de objetivos:

Por ahora sólo tenés que saber lo siguiente sobre los objetivos: están relacionados con los tipos de públicos que orbitan alrededor de tu empresa y tus objetivos publicitarios actuales.

Atención: Visita esta guía de objetivos para saber cuál objetivo elegir que se encuentre alineado con tus objetivos empresariales.

También luego de seleccionado el objetivo deberás colocar:

Nombre de la campaña. Es conveniente que coloques un nombre estratégico. Por lo general debe contener objetivo, fechas y lo que quieres anunciar específicamente.
Si querés realizar pruebas A/B o no. Las pruebas A/B sirven para probar cambio en variables como el texto o las imagenes de los anuncios
Si quieres optimizar a nivel campaña. Esta opción sólo aparece en algunos Administradores de Anuncios. Esto último significa que si lo colocas, el presupuesto quedará a cargo del algoritmo de Facebook, para repartirlo entre los distintos conjuntos de anuncios en la búsqueda de mejores resultados. Yo siempre prefiero optimizar por conjunto de anuncio para así especificar el presupuesto que destino a cada uno

Algo adicional, al pié de esta creación de anuncios, casi escondido, está la definición de límite de gasto de campaña, si lo que deseamos es frenar la campaña ante determinado monto:

Por lo general es conveniente colocarlo si ya tenés definido el importe máximo que querés invertir.

Paso 2: Crear el conjunto de Anuncios

Una vez configurado, nos envía a la creación del conjunto de anuncios. Según el objetivo las opciones para configurar variarán, pero son principalmente tres los aspectos a definir:

Público: Es el público al que apuntamos, nuestra segmentación. Puedes ampliar un poco más sobre públicos aquí
Ubicaciones: Las ubicaciones se refieren a los lugares donde se mostrarán nuestros anuncios: Feed de Facebook, Feed de Instagram, Stories, Audience Network, etc.
Presupuesto: El presupuesto es el importe que voy a destinarle a la campaña, puede definirse de forma diaria o total
Calendario: La duración de nuestro conjunto de anuncios, que puede ser indefinida o con una fecha de comienzo y finalización

Un resumen de las partes al definir un conjunto de anuncios

Paso 3: Crear el anuncio

Una vez que definiste correctamente la campaña, el proceso te guiará hasta la creación de tu primer anuncio.

En la creación del anuncio tenés principalmente 3 partes:

Identidad: La fanpage y la cuenta de Instagram. Es importante seleccionar la cuenta de Instagram correspondiente ya que sino nos armará una cuenta de Instagram inexistente para mostar los anuncios
Contenido: Que variará según el objetivo, pero por lo general es una imagen o vídeo (o una secuencia de imagenes y vídeos) más el texto y un botón de llamada a la acción (ejemplo «Registrarse»). En ciertos objetivos también podemos tomar alguna publicación ya hecha en la fanpage o cuenta de Instagram
Seguimiento: Aquí están los datos del píxel. Hay que verificar que esté correctamente configurado el píxel correcto que nos permita trackear de forma segura